2019上半年:营销的危机与彷徨

2019-09-04 18:02 来源:传播体操公众号 作者:王冬梅 点击:次 评论:

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原标题:2019上半年:营销的危机与彷徨

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2019 年上半年就要过去,大家都明白,今年是各种形势相对复杂的一年,对营销行业来说,由于整体宏观数据表现不佳,整体表现得相对低落、信心不足。我们认为,营销行业中危险与机遇共存,但更多的可能是一种彷徨。

危险在于微信等平台对于营销环境的严格把控,回头来看也能发现,今年上半年“爆款”案例相对往年少之又少,刷屏时代终结了吗?

机遇在于各种新的营销形式真正被平台和品牌方积极探索,而且按照历史经验来看,在经济形势下滑的环境下加大营销投入,反而能让品牌在后期获得更大的竞争力,那么真正考验品牌方勇气与智慧的时间到了。

而彷徨则是品牌面临着更多营销上的不确定性,且不说品牌面临着洗牌,但至少踏上了一支十字路口,何去何从只能靠品牌本身去判断与抉择。

我们把今年上半年的营销行业观察总结为十个关键词:三个危机、三个机遇、四点彷徨。

三个危机

1、内容风险

内容风险已经不言自明,加上今年国际形势、经济形势比较复杂,内容审核尺度愈加收紧,品牌方在营销内容创作上需要异常小心,以免引来公关危机。

图片来自网络

2 月底,咪蒙主动注销账号解散团队,导火索便是旗下账号“才华有限青年”的一篇《一个寒门状元之死》引发的争议。另外,上半年不少财经领域的自媒体账号也被封禁,好奇心日报再一次被停止更新。总而言之,内容风险剧增,品牌方需要对出街内容有着更多的把控,建立审核流程。

这也意味着品牌营销的借势需要仔细分析风险,同时品牌间明里暗里的公关战变得更加诛心,公众舆论也变得更不可控。

2、裂变封杀

5 月中旬,微信官方发文重申对裂变营销的封杀, 6 月中旬,微信发出公告打击营销外挂,整个线上教育行业哀鸿遍野。不少人也会发现,使用相关微信自动化工具软件的账号更容易被封号了。

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